Oster-Schokolade: Lidl gewinnt den aktuellen Preisvergleich

Eine neue Untersuchung zeigt, welcher Discounter beim Preisvergleich eindeutig die Nase vorn hat.

Die Kakaopreise ziehen an, die Inflation erweist sich als hartnäckig – und kurz vor Ostern spüren viele Haushalte das besonders deutlich beim Süßwareneinkauf. Eine aktuelle Online-Befragung untersucht, wo Kundinnen und Kunden im Jahr 2025 Oster-Schokolade am preiswertesten erhalten und wie sie ihr begrenztes Schoko-Budget bestmöglich einsetzen können.

Steigende Preise, begrenztes Budget: So bereiten Familien Ostern 2025 vor

Für die Studie befragte die Werbeplattform Bonial im April 2024 insgesamt 1.257 Personen zu ihren vorgesehenen Schoko-Einkäufen für Ostern 2025. Das Resultat macht klar: Die Freude an Schokohasen und -eiern wird zunehmend durch finanzielle Grenzen eingeschränkt.

• Durchschnittliches Schoko-Budget pro Haushalt: rund 51 Euro
• Günstige Angebote stehen deutlich stärker im Mittelpunkt als Marken
• Beinahe alle kaufen im Geschäft ein, online bestellen nur wenige

Ostern bleibt somit ein bedeutender Zeitpunkt im Supermarktjahr, doch viele Kundinnen und Kunden kalkulieren mittlerweile genauer. Wer mehrere Kinder beschenkt oder auch für Patenkinder und Enkelinnen und Enkel einkauft, merkt rasch, wie weit 51 Euro tatsächlich reichen.

Der Preis ist für zwei Drittel der Befragten das entscheidende Kriterium beim Kauf von Oster-Schokolade – noch vor Marke und Geschmack.

Welche Handelskette den Preiskampf um Schokohasen für sich entscheidet

Die Auswertung der Angaben liefert ein eindeutiges Ergebnis: Bei günstiger Oster-Schokolade belegt ein Hard-Discounter den ersten Platz. Dahinter folgen zwei grosse Vollsortimenter, die auch im deutschen Handel eine wichtige Position einnehmen.

Die Befragten sollten angeben, welche Handelsketten aus ihrer Sicht die günstigsten Oster-Angebote haben. Diese drei Anbieter liegen vorne:

• Lidl – wird am häufigsten als günstigste Anlaufstelle für Oster-Schokolade genannt
• E.Leclerc – folgt mit geringem Abstand
• Carrefour – erreicht den dritten Rang

Viele Teilnehmende gehen für das nächste Osterfest fest davon aus, ihre Schoko-Körbe bei genau diesen Händlern zu füllen. Insbesondere Lidl profitiert im Süßwarenregal von seinem Ruf als Preis-Champion.

Was schliesslich im Osterkorb landet

Nicht nur der Einkaufsort ist aufschlussreich, sondern auch die ausgewählten Produkte. Die Studie verdeutlicht, welche Schokoformen besonders gefragt sind und wofür das durchschnittliche Budget von 51 Euro konkret ausgegeben wird.

• Moulagen und Figuren wie Hasen, Hennen oder Glocken stellen mit deutlichem Abstand den grössten Teil der Einkäufe dar.
• Schokoeier finden sich in beinahe jedem zweiten Einkaufskorb.
• Überraschungseier liegen innerhalb der Eier-Kategorie vorne.
• Schokostreusel und kleine Fische bleiben hingegen ein Randthema.

Familien wählen damit vor allem Produkte, die optisch auffallen, sich gut verstecken lassen und ins Osternest passen. Bunte Verpackungen sowie bekannte Formen scheinen eine grössere Rolle zu spielen als aufwendige Pralinen oder hochwertige Schokoladetafeln.

Preis vor Marke: Wie stark das Budget den Einkauf bestimmt

Die Untersuchung macht sichtbar, wie wesentlich der verfügbare Betrag das Einkaufsverhalten beeinflusst. Preis, Marke und Geschmack standen als gleichwertige Auswahlmöglichkeiten zur Verfügung. Das Ergebnis ist klar:

Zahlreiche Käuferinnen und Käufer sagen offen, dass sie bei steigenden Preisen eher auf Marken verzichten, als für „Lieblingsschokolade“ mehr auszugeben. Wer nur über ein festes Budget verfügt, möchte möglichst viele Kinder und Verwandte beschenken – dabei wiegt jeder Euro stärker als ein bekannter Markenname auf der Verpackung.

Für zahlreiche Haushalte ist Oster-Schokolade längst kein spontaner Spaßkauf mehr, sondern ein geplantes Projekt mit klarer Budgetgrenze.

Digitale Schnäppchenjagd: Wie Apps den Oster-Einkauf beeinflussen

Auch die Vorbereitung der Einkäufe ist bemerkenswert. Noch bevor der erste Schokohase im Einkaufswagen landet, zeigt die Studie einen deutlichen Trend zur digitalen Prospektsuche.

• 62 % lassen sich stark von Aktionsangeboten beeinflussen.
• 57 % möchten digitale Hilfsmittel für ihre Planung verwenden.
• 31 % nutzen spezielle Rabatt- oder Prospekt-Apps.
• 26 % vergleichen Prospekte direkt auf den Webseiten der Händler.

Die klassische Situation mit dem Prospekt im Briefkasten verlagert sich damit zunehmend auf das Smartphone. Wer Oster-Einkäufe vorbereitet, blättert durch digitale Oster-Sonderhefte, speichert interessante Aktionen und vergleicht die Preise mehrerer Ketten innerhalb weniger Minuten.

Konkrete Beispiele: Oster-Schokolade unter 10 Euro beim Discounter

Wie wirken sich günstige Angebote in der Praxis aus? Saisonprodukte aus dem Hard-Discount-Bereich zeigen, wie der Preiswettbewerb abläuft.

Die in der Untersuchung genannten typischen Artikel kosten alle weniger als oder knapp 10 Euro:

• Ein grosser Hase aus Vollmilchschokolade für knapp unter 10 Euro.
• Ein knuspriges Ei mit bunten Schokokugeln als Füllung für etwas mehr als 5 Euro.
• Mehrteilige Sets, beispielsweise lustige Eierbecher mit kleinen Schokoeiern, für unter 4 Euro.

Mit dem durchschnittlichen Budget von 51 Euro kann ein Haushalt bereits ein ansehnliches Sortiment zusammenstellen: etwa einige grosse Figuren als Blickfang sowie mehrere kleinere Produkte für die klassische Osternestsuche im Garten oder in der Wohnung.

Strategien für einen sinnvoll genutzten Schoko-Etat

Aus den Studienergebnissen lassen sich für alle, die ihr Osterbudget kontrollieren möchten, einige praktische Hinweise ableiten:

• Früh planen: Die grossen Sonderaktionen beginnen bereits zwei bis drei Wochen vor Ostern. Wer rechtzeitig Preise vergleicht, findet die besten Angebote.
• Preis pro 100 Gramm prüfen: Eine Packung kann sehr gross wirken, doch erst die Angabe auf der Rückseite zeigt, ob das Produkt tatsächlich günstig ist.
• Eigenmarken vergleichen: Marken von Discountern und Supermärkten kosten oft deutlich weniger als bekannte Herstellerprodukte – bei ähnlichem Geschmack.
• Grosspackungen geschickt aufteilen: Ein Set mit vielen kleinen Eiern lässt sich meist preiswerter auf mehrere Nester verteilen als einzelne Premium-Produkte.

Wer darüber hinaus Rabatt-Apps verwendet, kann das Budget noch weiter ausschöpfen. Viele Plattformen bündeln die Prospekte aller Ketten, sodass sich innerhalb weniger Minuten feststellen lässt, wo Hasen, Eier und Figuren in der jeweiligen Woche am günstigsten sind.

Was die Studie über unser Einkaufsverhalten zeigt

Die Resultate betreffen nicht allein Schokolade, sondern ermöglichen auch einen Blick auf den Alltag vieler Haushalte. Wenn der Preis sogar wichtiger wird als der Geschmack, verdeutlicht das, wie stark die wirtschaftliche Situation den Alltag beeinflusst. Ostern bleibt ein gefühlsbetontes Fest, doch vor dem Regal entscheidet häufig der sachliche Blick auf das Preisschild.

Auffällig ist zudem der hohe Anteil jener Käuferinnen und Käufer, die stationäre Geschäfte bevorzugen. Fast alle Befragten besorgen ihre Oster-Schokolade im Laden statt im Internet. Das hängt einerseits mit den zahlreichen Aktionen vor Ort zusammen, andererseits damit, dass viele Menschen Süßwaren gerne ansehen, angreifen und spontan auswählen. Die digitale Unterstützung findet daher bei der Vorbereitung statt, nicht beim eigentlichen Kauf.

Für Händler heisst das: Wer zu Ostern 2025 überzeugen möchte, muss auf mehreren Ebenen punkten. Neben streng kalkulierten Preisen und auffälligen Aktionen sind übersichtlich gestaltete, leicht auffindbare Online-Prospekte entscheidend. Kundinnen und Kunden planen per Smartphone, greifen dann im Geschäft ins Regal und nehmen im Zweifelsfall noch ein Produkt mehr mit, wenn der Preis passt.